咨询热线:13922341731
新闻资讯

视频营销怎么做?(二)IP与渠道选择

日期:2021-04-15 类型:企业宣传片


在实际的营销实施上有不少营销人员对于IP都有一份不可割舍的情怀,但针对单一项目的特性,是否需要接入IP,如何接入IP是关键。因为这个涉及到预算(一个老板最关心的问题),简单的栗子:预算有限的新创公司短期爆量活动选择3线到4线的演员、单个长期推广的宣传片选择大牌明星合作,这两个例子明显不符合最优RIO。

为什么?

对于大牌演员除了到场拍摄的费用,还需要对宣传片使用的时间支付肖像权相关费用。

这一类型的IP使用还是挺明确的,起码白纸黑字合同上写着。

KOL的IP合作形式选择更需要慎重,比如2020年爆出的直播相关的各种负面新闻,这些负面信息对品牌形象上的可能不存在太大的影响,但是对于后期的销售环节、公司的发展上市有不小的影响的。

所以,在营销策划的同时,需要结合具体公司自身发展需求和项目特点才能达到最好的效果。